به مناسبت ۱۰۰ سالگی کوکاکولا، در سال ۲۰۱۵ با عنوان COCA-COLA TOGETHER توسط آژا

به مناسبت ۱۰۰ سالگی کوکاکولا، در سال ۲۰۱۵ با عنوان COCA-COLA TOGETHER توسط آژانس اوگیلوی طراحی شد. در تیزر این کمپین دستهای متفاوتی از نژادهای مختلف را می‌بینیم که به هم نزدیک می‌شوند و بطری کوکاکولا را شکل می‌دهند. این کمپین مردم را به دوستی، صلح و شادی دعوت می‌کند. در دو آگهی چاپی این کمپین، هیچ تصویری از محصول وجود ندارد، حتی لوگوی کوکا‌کولا را نمی‌بینیم. این از آن کمپین‌هایی است که هر برندی شجاعت و هوشمندی لازم برای انجام آن را ندارد. فرمی که بین دو دست به‌وجود آمده، با در قرمز رنگ بطری، بلافاصله ذهن را به سمت بطری‌های کوکاکولا می‌برد، این نشانگر هویت بصری قدرتمند و جایگاه تثبیت شده کوکاکولا در ذهن مشتریان است.

? ایده و شعار این کمپین خلاقانه است. مخاطبان کمپین به نوعی در آن حضور دارند و در واقع با دست مشتریان هویت کوکا شکل گرفته! کوکا در این کمپین خودش را تبلیغ می‌کند و در کنار آن بر صلح و دوستی با دیگران هم تاکید می‌کند، اما ایده، اجرا و شعار این کمپین، آنقدر درهم تنیده و هماهنگ است که ما احساس شعار‌زدگی نمی‌کنیم.
.
.
.
#‌صلح #‌متفرقه #‌جایگاه