کتاب نابخردی های پیش بینی پذیر

ما معمولاً تصور می کنیم که هنگام خرید یا انتخاب، تصمیمات مستقلی می گیریم، اما دن اریلی نشان می دهد که بیشتر تصمیم های ما بر اساس مقایسه های نسبی شکل می گیرد، نه بر اساس ارزش مطلق چیزها. این یعنی ما به جای آنکه ارزش واقعی یک گزینه را بسنجیم، آن را با گزینه های دیگر مقایسه می کنیم و بر این اساس تصمیم می گیریم.